Pubblicato in Gazzetta Ufficiale n. 170 del 24 luglio 2018 il Decreto attuativo del Bonus pubblicità 2018 (DPCM del 16.05.2018 n. 90) contenente le regole e beneficiari del credito d'imposta, sugli investimenti pubblicitari incrementali su quotidiani, periodici e sulle emittenti televisive e radiofoniche locali, inizialmente previsto dal Dl n. 50/2017 e, poi, modificato dal collegato fiscale (legge 172/2017).

A chi spetta : Il credito d’imposta spetta alle imprese o ai lavoratori autonomi, indipendentemente dalla natura giuridica assunta, dalle dimensioni aziendali e dal regime contabile adottato, nonché agli enti non commerciali sugli investimenti pubblicitari incrementali programmati ed effettuati sulla stampa (giornali quotidiani e periodici, locali e nazionali, anche on line) e sulle emittenti radio-televisive a diffusione locale.

Condizioni: Per poter godere dell'agevolazione l’incremento degli investimenti pubblicitari sul singolo mezzo di informazione (stampa da una parte, ed emittenti radiotelevisive dall’altra) deve superare di almeno l'1% gli analoghi investimenti effettuati sugli stessi mezzi di informazione nell'anno precedente. Nel caso di investimenti pubblicitari effettuati su entrambi i mezzi di informazione, presupposto fondamentale è che la spesa complessiva per gli investimenti pubblicitari, effettuata nel periodo di imposta nel quale si intende beneficiare dell’incentivo, sia superiore almeno dell’1% rispetto alla spesa complessiva sostenuta nell’anno precedente.

Spese ammissibili: Sono ammissibili al credito d’imposta gli investimenti riferiti all’acquisto di spazi pubblicitari e inserzioni commerciali su giornali quotidiani e periodici, nazionali e locali, anche on-line, ovvero nell’ambito della programmazione di emittenti televisive e radiofoniche locali, analogiche o digitali. Sono escluse dal beneficio le spese sostenute per l’acquisto di spazi destinati a servizi particolari; ad esempio: televendite, servizi di pronostici, giochi o scommesse con vincite di denaro, di messaggeria vocale o chat-line con servizi a sovraprezzo.

Presentazione domanda : Per la sua fruizione è necessario presentare una comunicazione telematica (prenotazione) su apposita piattaforma dell’Agenzia delle Entrate. Il beneficio liquidato potrà essere inferiore a quello richiesto nel caso in cui l’ammontare complessivo dei crediti richiesti con le domande superi l’ammontare delle risorse stanziate. In tal caso, l’importo del credito teoricamente fruibile da ciascun soggetto richiedente sarà determinato mediante ripartizione delle risorse tra tutti i richiedenti aventi diritto, con la previsione di limiti individuali. L’utilizzo del credito d’imposta, esclusivamente in compensazione, potrà avvenire soltanto dopo la realizzazione dell’investimento incrementale.

Tempi per la domanda: Le comunicazioni telematiche relative agli investimenti effettuati nell’anno 2018, nonché dal 24 giugno 2017 al 31 dicembre 2017 esclusivamente sulla stampa quotidiana e periodica anche on-line, dovranno essere presentate tra il 22 settembre e il 22 ottobre 2018. Per gli anni successivi lo sportello si aprirà dal 1° marzo al 31 marzo di ciascun anno.

Fonte:  IPSOA